GOFTOGOO RESTAURANT

"Goftogoo" heißt Gespräch. Das Restaurant liegt am Rand eines kleinen Sees im Goftogoo Park in Teheran, wo sich Vögel am Ufer sammeln. Beides steckt im Logo. Der Logotype ist eine eigene Zeichnung des persischen Wortes گفتگو. In den Buchstabenformen stehen zwei Vögel einander zugewandt, die Punkte der Schrift werden zu Augen. Das Wort erklärt den Namen nicht, es zeigt ihn. Aus dem Wortbild habe ich das گ als eigenständige Bildmarke herausgelöst: ein Vogel, der am Wasser sitzt. Diese Figur bestimmt das Layout der Geschäftsausstattung. Auf Briefbogen, Rechnung, Kuvert und Papiertüte läuft unten ein türkiser Balken als Wasserlinie, die Marke sitzt darauf. Das Raster funktioniert links- wie rechtsläufig, die persische und die englische Fassung sind gleichwertig aufgebaut. Drei Logovarianten decken die Anwendungen ab: Primärlogo für Schilder und große Formate, horizontale Fassung für Website-Header und Briefbogen, reduzierte Marke für Favicon, Siegel, Prägung und alles unter Mindestgröße. Schutzraum und Mindestgrößen sind für jede Variante festgelegt, digital ab 130 px, im Druck ab 25 mm Breite. Palette: Deep Aubergine #402133, Persian Blue #1233A3, Turquoise #42CECF und ein heller Ton #F5F0F5. Türkis ist als Akzent gesetzt, nicht als Flächenfarbe. Schrift ist Cairo, die Latein und Farsi Schriftsysteme in einem Schnittsystem abdeckt, was für eine zweisprachige Marke die Grundvoraussetzung ist. Sieben Schnitte, vier Hierarchiestufen von Display bis Fließtext. Das Brand Manual umfasst 37 Seiten, durchgehend zweisprachig Englisch und Persisch, inklusive Don'ts, Bildsprache und Tonalität. Anwendungen reichen von Geschäftsausstattung über Speisenverpackung und Papiertüte bis zu Wachssiegel, Teller mit Blindprägung und Schürze.