RAAD CAFÉ

RAAD ist ein neu eröffnetes Café in Saveh im Iran, kein reiner Coffeeshop, sondern ein Ort zum Arbeiten, Lesen und Treffen. Social Table, Workstations und ein ruhiger Rückzugsbereich stehen gleichberechtigt neben der Theke. Im Zentrum der Marke steht kein Symbol, sondern eine Figur: lange Beine, rote Stiefel, mitten im Schritt. Sie lehnt sich in das A des Schriftzugs hinein und wird Teil des Wortes, statt daneben zu stehen. Ihre Laufrichtung geht nach links, weil Persisch von rechts nach links gelesen wird. Links ist hier die Vorwärtsbewegung, hin zum Markennamen. Als Schrift dient die Rubik, eine geometrische Grotesk, die lateinisch und persisch gleichermaßen funktioniert. Beide Wortmarken sind gleichwertig gestaltet, keine ist Übersetzung der anderen. Ein handschriftlicher Schwung der P22 Cézanne lockert den kompakten Block auf. Die Farben kommen aus dem Material: gebranntes Terrakotta, tiefes Espressobraun und erdiges Olivgrün auf warmem Creme. Töne, die man in Lehmbau, Teppichen und gerösteten Bohnen wiederfindet und die dem Interieur genauso stehen wie einem Becher oder Aufkleber. In der Verpackung wird die Palette zum System: Jede Farbe trägt eine Produktgruppe, Oliv für Sandwiches, Blau für Süßes, Terrakotta für Gebäck, Espresso für Bohnen. Die Tüte ist damit Menü, bevor jemand sie öffnet.